De Londres a París, de Nueva York a Barcelona, las aceras de todo el entorno están llenas de zapatillas blancas estilo tenis con un logo en forma de V en cada lado. Estas zapatillas son de la marca Veja y se han convertido en un verdadero fenómeno de la moda. Incluso aquellos que no están familiarizados con Veja reconocerán su popular diseño. Pero, ¿por qué esta marca ha causado tal revolución a nivel global?
La sostenibilidad y la ética como pilares fundamentales
Veja fue fundada en 2005 por Kopp y François-Ghislain Morillion y desde sus inicios ha apostado por la sostenibilidad y la ética como pilares fundamentales. Esta marca se ha convertido en la primera en fabricar zapatillas totalmente sostenibles. Sus estilos están elaborados en Brasil a partir de algodón orgánico y cuentan con suelas de caucho salvaje amazónico.
Una de las claves del éxito de Veja es que ha logrado cautivar a medio entorno con su compromiso con el medio ambiente y con las personas que forman parte de su cadena de producción. Aunque muchos de los que usan la marca no son conscientes de sus credenciales éticas, Veja se ha convertido en una referencia en términos de sostenibilidad en la industria de la moda.
Los puntos clave que han revolucionado el sector
Existen varios puntos clave que han llevado a Veja al estrellato y han revolucionado el sector de la moda:
- La marca siempre ha apostado por una fabricación de sus zapatillas con materias primas orgánicas y de una comercialización regida por el comercio justo.
- Las zapatillas están hechas de algodón orgánico, procedente de asociaciones de agricultores que cosechan algodón respetando siempre a las personas y al medio ambiente. El algodón utilizado es comprado directamente por Veja, sin intermediarios.
- Veja prueba sus productos para asegurarse de que no contengan elementos tóxicos que puedan terminar contaminando el medio ambiente. La filosofía sostenible de la empresa también incluye tener en consideración todos los productos químicos utilizados en el proceso de fabricación.
- Uno de cada cuatro estilos de Veja es vegano, lo que demuestra su compromiso con el respeto hacia los animales.
- El reciclaje también se incorpora a la producción de Veja, con botellas de plástico, algodón reciclado de recortes de la industria textil y poliéster reciclado que se utiliza para crear una gama de telas que posteriormente se utilizan en la fabricación de las zapatillas.
Una estética minimalista y accesible
Además de su compromiso con la sostenibilidad y la ética, Veja ha logrado conquistar a una amplia audiencia gracias a su estética minimalista y a que ofrece precios accesibles. Las zapatillas Veja atraen tanto a jóvenes que visten con joggers y sudaderas como a mamás cosmopolitas, e incluso al consumidor de lujo tradicional.
En los últimos dos años, Veja ha logrado labrarse un nicho único en la industria de la moda. El logotipo en forma de V de Veja se ha convertido en un símbolo reconocible a nivel mundial, al igual que las tres rayas de Adidas o el swoosh de Nike. La marca ha vendido decenas de miles de pares de zapatillas V10 y V12, convirtiéndolas en auténticos iconos de moda.
El éxito global de Veja
Actualmente, Veja vende casi dos millones de pares de zapatillas cada año y cuenta con 000 minoristas en 45 países, incluyendo sitios de lujo como Net-a-Porter. La marca se ha convertido en un referente en términos de moda sostenible y ética.
En MARFRANC, estamos orgullosos de contar con marcas comprometidas con la sostenibilidad y el comercio justo, como Veja. La ética en la producción es un punto imprescindible para nosotros, ya que estos valores son los que nos definen como empresa.