El entorno de la moda siempre ha sido un reflejo de la sociedad y sus cambios a lo largo de la historia. Los desfiles de moda, en particular, son eventos que nos permiten apreciar las creaciones de diseñadores y marcas, pero ¿alguna vez te has preguntado cuándo y cómo surgieron los primeros desfiles de moda?
El nacimiento del modelaje
El modelaje como profesión se inició hacia 1860 de la mano de Charles Frédéric Worth, uno de los grandes diseñadores de todos los tiempos. Este inglés afincado en París tuvo la idea revolucionaria de presentar sus creaciones de una manera diferente: en lugar de simplemente mostrar las prendas en maniquíes estáticos, creó un concepto único.
Worth invitaba a sus clientas a sentarse en una mesa a tomar un té o un refresco, mientras jóvenes modelos desfilaban exclusivamente para ellas, luciendo las confecciones del diseñador. La clienta elegía las prendas que deseaba comprar, se le tomaban las medidas para adaptar los vestidos y, a la semana, pasaba a buscarlos. Este sistema personalizado fue el inicio de lo que hoy conocemos como desfiles de moda.
La llegada de los desfiles de moda a Argentina
Los primeros desfiles de moda llegaron a Argentina alrededor de 1916, cuando las casas de moda como Gath & Chaves comenzaron a ofrecer este servicio a sus clientas. En aquellos tiempos, los desfiles eran realizados por mannequins vivants, modelos que desfilaban en vivo para mostrar las prendas a las potenciales compradoras.
En la década de 1920, las casas de moda de Buenos Aires ofrecían tres horarios durante la tarde para que su clientela pudiera asistir a los novedosos desfiles. Además, se llevaban a cabo en el vapor que cruzaba el Río de la Plata, uniendo los puertos de Montevideo y Buenos Aires, con gran éxito.
La evolución de los desfiles de moda
A medida que la profesión de maniquíes vivientes fue creciendo en número, se sumaron nuevos espacios para la actividad, como reuniones benéficas, exhibiciones en los hipódromos y participación en tertulias privadas. Sin embargo, en los años 30 aún existían muchos prejuicios acerca de las mujeres que ganaban dinero utilizando su cuerpo para mostrar ropa.
En 1933, algunas señoritas de alta sociedad que habían participado en desfiles benéficos decidieron abrazar la actividad y recibieron críticas por ello. Sin embargo, con el paso del tiempo, estos prejuicios fueron desapareciendo y en la década de 1960 se crearon dos asociaciones importantes en Argentina: MARA (Mannequins Asociadas de la República Argentina) y AMA (Asociación Modelos Argentinos).
La Asociación Modelos Argentinos fue reconocida por la canción que le dedicó el dúo Pedro y Pablo, y tuvo un papel fundamental en la lucha por los derechos y la protección de las modelos. La primera comisión directiva contaba con figuras destacadas como María Marta Lagarrigue (Presidente), Karin Pistarini (Secretaria General) y Chunchuna Villafañe (Secretaria Administrativa), entre otros.
El día del modelo en Argentina
En honor a la Asociación Modelos Argentinos y su contribución a la industria de la moda, el 30 de agosto se celebra en Argentina el día del modelo, según lo establecido por la Resolución Nro. 869 de 2008 del Ministerio de Trabajo. Esta fecha conmemora la fiesta que se celebró en la boite Mau-Mau el 30 de agosto de 1967, donde se recaudaron fondos para la asociación.
Los primeros desfiles de moda surgieron a mediados del siglo XIX de la mano de Charles Frédéric Worth, quien revolucionó la forma de presentar las creaciones de moda. En Argentina, los desfiles llegaron en la década de 1910 y evolucionaron con el tiempo, gracias al trabajo de asociaciones como MARA y AMA. Hoy en día, los desfiles de moda son eventos esperados y admirados en todo el entorno, y siguen siendo una forma de mostrar las últimas tendencias en la industria de la moda.