El grupo Cortefiel, ahora conocido como Tendam, ha decidido darle una nueva vida a una de sus marcas más emblemáticas: Milano. Aunque en 2009 se cerraron las tiendas de confección y sastrería masculina, la marca ha seguido comercializando prendas, incluso para mujeres, a través del outlet de la compañía Fifty.
Después de años de inactividad, el grupo ha otorgado nuevas funciones a la marca. Ahora Milano podrá vender productos que anteriormente no estaban en su catálogo, como cosméticos y perfumes. También ofrecerá servicios adicionales como publicidad y gestión de negocios comerciales y de venta en línea. Estos cambios se deben a la ampliación de la cobertura de servicios que la marca puede ofrecer.
El renacimiento de Milano y su posicionamiento en el mercado
La marca Milano forma parte de Tendam, que engloba a las cadenas Cortefiel, Pedro del Hierro, Women'secret, Springfield y Fifty. Con el cambio de nombre a Tendam, la compañía busca consolidarse y recuperar a un tipo de cliente al que había renunciado en el pasado. Su objetivo es posicionarse en el segmento premium mass market.
A pesar de los cambios, la compañía ha dejado claro que no tiene planes de relanzar Milano como una cadena independiente. Las nuevas funciones se deben a la ampliación de los servicios que la marca puede ofrecer dentro del grupo.
La posible salida a bolsa de Cortefiel
Con el nuevo nombre corporativo, Tendam, se especula sobre la posible salida a bolsa de la compañía. Aunque no se ha confirmado oficialmente, se rumorea que Tendam estaría planeando su oferta pública de venta (OPV) en la segunda mitad del año. Para esto, la compañía ha contratado a los bancos Morgan Stanley, Credit Suisse y Nomura.
Si Tendam logra salir a bolsa, sería un gran paso para CVC y PAI, las dos firmas de inversión que compraron su participación a Permira el año pasado. Además, sería el regreso de Cortefiel al mercado bursátil después de doce años, pero con un nuevo nombre que le permitiría empezar de nuevo.
El pasado de las tiendas Milano
En 2009, el Grupo Cortefiel decidió cerrar las once tiendas de su cadena de sastrería Milano debido a la falta de rentabilidad. Aunque la cadena había sido una parte importante del grupo desde su creación en 1984, solo representaba el 2% de la facturación total. Las tiendas Milano dejaron de operar después de la última campaña de rebajas y se transformaron en otras enseñas del grupo.
La decisión de cerrar las tiendas Milano se debió al descenso notable en la demanda de prendas de sastrería, mientras que otros conceptos de moda como el smart casual estaban en auge. La mayoría del equipo de Milano se integró en las secciones de confección para hombre de Cortefiel.
El cambio de dueños de Milano
En 2006, el fondo de inversión Advent International adquirió Milano, que hasta entonces había sido una empresa familiar desde 193La directora del Grupo Milano, Luz María Gutiérrez, asumió el desafío de potenciar la cadena y llevarla a una posible colocación en bolsa en el futuro.
Advent International, con un capital de más de 10,000 millones de dólares, compró Milano por 200 millones de dólares. Bajo la dirección de Gutiérrez, se implementaron cambios significativos en la cadena, como una renovación del equipo de compras, la creación de un comité de auditoría y una dirección de nuevos negocios. El objetivo era mejorar la experiencia de compra, aumentar la rotación de mercancía y satisfacer las necesidades de los consumidores en cada región.
Ahora, con la adquisición de Tendam por parte de RedBird Capital, Milano se encuentra en una nueva etapa de su historia, lista para enfrentar los desafíos del mercado y recuperar su posición como una marca de moda líder.
Milano Moda Mujer ha renacido dentro del grupo Tendam, con nuevas funciones y la posibilidad de expandir su catálogo de productos y servicios. Aunque las tiendas Milano cerraron en 2009, la marca ha continuado operando y ahora se le ha otorgado una nueva vida. Con la posible salida a bolsa de Tendam en el horizonte, Milano tiene la oportunidad de crecer y posicionarse como una marca de moda líder en el mercado. El futuro de Milano parece prometedor y estamos ansiosos por ver cómo evolucionará en los próximos años.