El Corte Inglés, uno de los principales grupos de grandes almacenes en España, se encuentra en pleno proceso de reestructuración de su negocio de moda femenina. Como parte de esta reorganización, la compañía tiene previsto cerrar tres de sus marcas propias: Amitié, Síntesis y Tintoretto. Este movimiento forma parte de la estrategia de la empresa de reducir la presencia de marcas propias y en su lugar, incorporar nuevas firmas de terceros.
Según fuentes cercanas a la compañía, El Corte Inglés está actualmente en negociaciones con varias marcas de moda femenina para su incorporación a través de corners de gestión propia en sus centros de toda España. El objetivo es completar esta reestructuración en la próxima temporada otoño-invierno 2021, después de haber dado por perdida la temporada primavera-verano.
En la actual campaña primavera-verano, Amitié y Síntesis ya no forman parte de la oferta de El Corte Inglés, y los planes de la empresa también incluyen prescindir de Tintoretto. Sin embargo, desde el grupo afirman que esta decisión aún está siendo analizada y no se ha tomado ninguna determinación final. El Corte Inglés tiene previsto centrarse en solo siete marcas propias y en los próximos meses, se espera que se deshaga de otras dos marcas adicionales.
El cambio en la estrategia de marcas propias de El Corte Inglés
El Corte Inglés ha estado reduciendo su negocio de marcas propias en los últimos años, en favor de marcas de terceros. En 2013, el grupo contaba con catorce marcas propias en la categoría de moda femenina. En 2017, cerró Essentials y Studio Classics, y en 2019, bajo la presidencia de Marta Álvarez, anunció la integración de Antea, Zendra y Yera bajo la marca Woman.
La creación de la marca Woman tenía como objetivo potenciar el negocio de moda femenina de El Corte Inglés. La empresa contrató a Elena Lazcanotegui, procedente del grupo alemán Esprit, como responsable de moda femenina y lencería. Además, tenía previsto lanzar dos nuevas marcas en 2020, Alik y Another Love, pero debido al impacto de la crisis del Covid-19, estos lanzamientos no se llevaron a cabo.
Ahora, la compañía está prescindiendo de marcas como Tintoretto, Amitié y Síntesis, y en su cartera de marcas de moda femenina se mantienen Easy Wear, Southern Cotton, Green Coast, Énfasis, Gloria Ortiz, Elogy y Jo&Mr Joe.
La apuesta por marcas externas de moda femenina
Además de reducir su negocio de marcas propias, El Corte Inglés está apostando por captar nuevas firmas externas de moda femenina. Bajo la dirección de Javier Merino, responsable de moda mujer marcas externas, la compañía está en negociaciones con compañías españolas e internacionales para incorporarlas a sus centros.
La crisis del Covid-19 ha afectado duramente a muchas marcas de moda, especialmente a las de tamaño medio, lo que ha dejado espacio libre en las plantas de El Corte Inglés. Aprovechando esta situación, la empresa está buscando nuevas marcas para ofrecer a sus clientes y fortalecer su negocio de moda femenina.
El impacto de la moda en los resultados de El Corte Inglés
La moda es uno de los mayores negocios de El Corte Inglés, tanto en términos de volumen de ventas como de imagen de marca. Según datos disponibles, en 2019, El Corte Inglés registró ventas de aproximadamente 000 millones de euros en productos de moda, lo que representó un incremento del 2,3% en comparación con el año anterior.
En total, las ventas de El Corte Inglés en 2019, incluyendo sus grandes almacenes, la cadena de moda Sfera y las ventas en Portugal, fueron de 967 millones de euros. El margen bruto de la categoría de moda se situó en el 36,9%, con un ligero retroceso en comparación con el año anterior.
El Corte Inglés ha sido duramente golpeado por las restricciones al comercio derivadas del Covid-19, debido al tamaño de sus establecimientos. Como resultado, la empresa está llevando a cabo una reorganización de su red de centros, cerrando algunos y cambiando su uso. Además, ha llevado a cabo un plan de ajuste de plantilla con salidas voluntarias y está negociando un nuevo acuerdo de refinanciación de su deuda con la banca.
El Corte Inglés está preparando el relanzamiento de Gloria Ortiz, una de sus marcas propias más conocidas. Hasta ahora, Gloria Ortiz se había centrado principalmente en el calzado y los complementos, pero la compañía tiene previsto expandir la marca al textil, convirtiéndola en una marca de total look para mujer.
Este movimiento podría suponer la consolidación de otras marcas propias de mujer de El Corte Inglés, como Sendra o Yera, aunque esto no ha sido confirmado por la empresa. La entrada de Gloria Ortiz en el textil refuerza la estrategia de la empresa de ofrecer a sus clientes una amplia variedad de marcas y estilos de moda femenina.
La moda femenina es un segmento importante para El Corte Inglés, ya que las mujeres representan una parte significativa de las ventas totales de moda en España. La empresa opera con una amplia cartera de marcas propias y también trabaja con marcas externas para ofrecer a sus clientes una amplia variedad de opciones de moda.
El Corte Inglés está llevando a cabo una reestructuración de su negocio de moda femenina, reduciendo la presencia de marcas propias y apostando por marcas externas. La empresa busca captar nuevas firmas de moda femenina y reorganizar su oferta en sus centros. La moda es uno de los mayores negocios de El Corte Inglés y la empresa está buscando fortalecer su posición en este mercado.