Celio, la reconocida marca de moda masculina, ha logrado establecerse en España como una opción de calidad y estilo para los hombres modernos. Con una amplia red de tiendas y una propuesta de productos atractiva, Celio se ha adaptado al mercado español para ganar rentabilidad y seguir creciendo en el país.
La presencia de Celio en España
En los últimos años, Celio ha llevado a cabo un proceso de ajuste en España, cerrando una veintena de tiendas no rentables. Actualmente, la compañía cuenta con 42 tiendas en el país, de las cuales un 40% son afiliadas, siguiendo un modelo similar a la franquicia.
A pesar de la disminución en el número de tiendas, la facturación de Celio en España se sitúa alrededor de los treinta millones de euros. Aunque esta cifra está por debajo de los cincuenta millones que se facturaban antes de la pandemia, representa una mejora en comparación con los datos de 201Además, la rentabilidad también ha mejorado en términos absolutos.
Con el objetivo de seguir creciendo en el mercado español, Celio tiene planeado implementar un nuevo concepto de tienda llamado Benormal. Estas tiendas contarán con más espacio de venta y un mínimo de ocho metros de escaparate. El despliegue de este nuevo concepto comenzará en mayo con la apertura de una tienda en el centro comercial Garbera, en San Sebastián.
Nuevas propuestas para llegar a un público más joven
Uno de los enfoques de Celio para seguir atrayendo clientes es llegar a un público más joven. Para lograrlo, la marca ha impulsado una nueva línea de producto basada en licencias de anime, manga y musicales. Estas licencias ocuparán un lugar destacado en las nuevas tiendas Benormal, ocupando el primer tercio del punto de venta.
Además, Celio ha llevado a cabo estrategias de promoción en colaboración con influencers, para dar a conocer estas nuevas propuestas entre el público joven. Esta estrategia ha sido efectiva y ha contribuido a la mejora de los resultados de la marca en términos de facturación y rentabilidad.
Expansión y presencia en el canal online
En cuanto a la expansión de su red de tiendas, Celio tiene planes de apertura en Cataluña, Levante y el norte de España, donde la marca tiene un buen desempeño. Además, se espera que el nuevo concepto de tienda Benormal se replique en el resto de la red.
Si bien el canal online actualmente representa solo un 5% de las ventas de Celio, la compañía se considera totalmente omnicanal. Los franquiciados obtienen comisiones por cada venta realizada a través de diferentes canales, como click and collect, web to home o web to store.
Además, Celio ha mantenido su propuesta de precios bajos todo el año, lo que le ha permitido mantener su competitividad en el mercado. La empresa no realiza promociones ad hoc para el mercado español, pero tiene flexibilidad para seleccionar las ofertas que llegan a las tiendas, priorizando aquellas con precios más bajos.
Celio: una marca con historia y presencia global
Celio fue fundada en 1978 y actualmente cuenta con alrededor de 300 tiendas en 46 países. Antes de la pandemia, el grupo facturaba aproximadamente 800 millones de euros. Sin embargo, debido al impacto del Covid-19, se vio obligado a cerrar un centenar de puntos de venta en su mercado local.
En el caso de España, la filial de Celio tiene su sede en Barcelona y emplea a unas 160 personas. A nivel global, la marca también tiene presencia en países como Italia, República Checa, Eslovaquia, India, Latinoamérica y África, a través de acuerdos con franquiciados.
Celio se ha consolidado en España como una marca de referencia en moda masculina. Con su enfoque en la calidad, el estilo y la adaptación a las tendencias del mercado, Celio ha sabido ganar rentabilidad y atraer a un público joven. Con su nuevo concepto de tienda Benormal y su estrategia omnicanal, la marca tiene como objetivo seguir creciendo y expandiéndose en el mercado español.