Las campañas de moda son herramientas vitales para las marcas del sector. No se trata solo de mostrar las prendas en modelos, sino de transmitir un mensaje que conecte con el público y genere deseos y necesidades. La moda no es solo un producto, es una experiencia, un estilo de vida. En este artículo, exploraremos en qué consisten las campañas de moda y cómo se desarrollan, centrándonos en el ejemplo de la marca de calzado Wonders y su campaña otoño-invierno 201
El objetivo de las campañas de moda
Las campañas de moda tienen como objetivo principal visibilizar las colecciones de una marca, ya sea para los clientes mayoristas o los clientes finales. Estas campañas buscan captar la atención del público y generar ventas, por lo que la diferenciación es fundamental. En un mercado saturado de opciones, es necesario destacar para ser notado.
La marca Wonders, por ejemplo, desarrolla una campaña por temporada para presentar sus nuevas colecciones de calzado. En su campaña otoño-invierno 2018, el objetivo continuista era mostrar el estilo de vida de la mujer Wonders: auténtica, diversa, entusiasta, libre y comprometida con su entorno.
La elección de la protagonista
En esta ocasión, la marca seleccionó a Kayoko Everhart, primera bailarina de la compañía Nacional de Danza, como protagonista de su campaña. Kayoko Everhart encarna perfectamente los valores de la marca y su estilo de vida se complementa con la calidad, flexibilidad y comodidad de los zapatos de la línea Wondersfly, la más ligera de la colección.
Es importante destacar que, si bien el objetivo de las campañas de moda es generar ventas, la creatividad no debe perderse. La dualidad entre destacar el producto y conquistar al cliente final es un desafío constante en este tipo de proyectos.
El proceso de ejecución de una campaña de moda
Una vez definido el concepto creativo y el estilo que se desea transmitir, se pasa a la fase de ejecución de la campaña. En el caso de las campañas de moda, esto implica realizar una sesión de fotos o shooting. Durante esta sesión, se debe seguir un timing estructurado para no perder tiempo, ya que participan diversos profesionales como estilistas, maquilladores, fotógrafos, entre otros.
Una vez finalizada la sesión de fotos, el equipo creativo selecciona las mejores imágenes y las mejora. Estas fotografías son presentadas al cliente, quien aprueba su uso para la maquetación y diseño de las diferentes piezas de la campaña. Estas piezas incluyen materiales para puntos de venta físicos, ferias, presentaciones de comunicación, eventos y medios online como la página web, redes sociales y newsletter.
Tener en cuenta que una campaña no finaliza con la sesión de fotos o la presentación a los medios y clientes. Durante su explotación, se deben llevar a cabo acciones estratégicas para alcanzar los objetivos marcados previamente. Además, es fundamental analizar los resultados obtenidos para mejorar las futuras campañas y superar las expectativas.
Las campañas de moda son herramientas esenciales para las marcas del sector, ya que permiten visibilizar sus productos y conectar con el público. La diferenciación, la creatividad y el análisis de resultados son elementos clave para el éxito de una campaña. En el caso de Wonders, su campaña otoño-invierno 2018 logró transmitir el estilo de vida de la mujer Wonders a través de la danza y la calidad de sus zapatos. Sin duda, las campañas de moda seguirán siendo un vehículo conductor para alcanzar los objetivos de cada marca en el futuro.