Brownie es una marca de moda joven que se ha convertido en un fenómeno entre las adolescentes. Fundada en Barcelona en 2007, esta empresa familiar ha logrado un crecimiento impresionante, registrando una cifra de negocio de casi 24 millones de euros en 201Su éxito se debe a una combinación de diseños de espíritu mediterráneo, precios competitivos y una fuerte presencia en redes sociales.
El estilo de Brownie
Brownie se ha ganado la reputación de ser la Brandy Melville española. Esta marca italiana ha triunfado a nivel global vendiendo un estilo de vida californiano, con modelos jóvenes, lemas en inglés y prendas de aire retro inspiradas en la cultura americana. Brownie ha seguido una fórmula similar, pero con un toque mediterráneo propio. Sus diseños son frescos, alegres y versátiles, capturando el espíritu juvenil de las adolescentes.
La marca se ha convertido en una parada obligatoria en la ruta de compras de las chicas jóvenes gracias a sus prendas de calidad y a la atención al detalle en sus diseños. Sus colecciones se caracterizan por los básicos con identidad propia y piezas icónicas que siguen las tendencias actuales. Por ejemplo, su falda midi con estampado de leopardo y botones laterales se ha convertido en un éxito entre las influencers y ha sido la prenda más vendida de la marca durante varias semanas consecutivas.
La estrategia de Brownie
Brownie se ha posicionado como una marca dirigida a chicas jóvenes de clase media-alta, estilosas y modernas. Aunque sus precios son razonables en comparación con otras marcas de moda, son superiores a los de tiendas como Lefties o Primark. Esto refleja el público objetivo de la marca y su deseo de convertirse en un referente de moda con un componente aspiracional.
La estrategia de marketing de Brownie se basa en su presencia en redes sociales, donde se conecta con su joven clientela. Las modelos de sus catálogos y las adolescentes que lucen sus prendas en Instagram siguen los cánones de belleza que aún son admirados por muchas chicas. Además, Brownie ha logrado llegar a un público más maduro, conquistando a las madres que acompañan a sus hijas a comprar.
Expansión nacional e internacional
Brownie ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años. A día de hoy, cuenta con 18 tiendas físicas en España, principalmente en Madrid y Barcelona, y 11 corners en El Corte Inglés. Además, ha abierto su primera tienda fuera de España en Oporto, y está planeando una expansión internacional que podría llevarla hasta ciudades como Londres o París.
La marca produce la mayoría de sus colecciones en España, aunque también fabrica una parte en Asia. Esto le permite mantener altos estándares de calidad y controlar los costos de producción.
La polémica de las tallas
Una de las críticas que han surgido en torno a las marcas dirigidas a adolescentes, incluyendo a Brownie, es la falta de opciones de tallas. Aunque Brownie ofrece un espectro de tallas más amplio en pantalones y faldas, muchas de sus prendas solo están disponibles en dos opciones: XS-S y S-M. Esto deja fuera de la oferta a las adolescentes con curvas.
Es importante señalar que las marcas deben ser conscientes de la diversidad de cuerpos y ofrecer opciones para todas las tallas. Afortunadamente, cada vez más marcas están adoptando una actitud inclusiva y diversa en cuanto a las tallas y los cuerpos.
La incursión en la perfumería
Brownie ha dado un paso más allá de la moda y ha incursionado en la perfumería. Recientemente, lanzó su primera fragancia llamada you are magic. Se trata de un perfume cítrico y afrutado, con notas de rosa, magnolia, coco, pachulí y ámbar. El packaging del perfume sigue el estilo de la marca, con un frasco de cristal y tapón de madera.
Además, Brownie también ha lanzado una vela perfumada con un aroma urbano y femenino. Esta vela tiene notas de grosella negra, jazmín, flores blancas, peonías, sándalo y almizcle.
La expansión de Brownie en España
Brownie continúa su expansión en España, abriendo nuevos corners en El Corte Inglés. En las próximas semanas, la marca abrirá cinco nuevos puntos de venta en ciudades como Barcelona, Pamplona, Santander, Santiago de Compostela y Gijón. Con estas aperturas, Brownie fortalecerá su presencia en el norte peninsular.
Actualmente, Brownie cuenta con 61 puntos de venta en España y planea alcanzar los 70 a finales de 202Además, la marca está planeando su expansión internacional, con el objetivo de debutar en países como Países Bajos, Luxemburgo, Perú y Colombia.
Brownie es una marca de moda joven que ha logrado conquistar a las adolescentes gracias a sus diseños frescos y versátiles, precios competitivos y una fuerte presencia en redes sociales. Con su crecimiento continuo y su incursión en la perfumería, Brownie se consolida como una marca líder en el mercado de la moda adolescente en España.