¿Sabes qué es un stand? Se trata de un elemento muy importante en eventos, ferias o campañas publicitarias que puede marcar la diferencia. Qué características debe tener un stand para que sea efectivo.
Qué es un stand y cuáles son sus características
Un stand es un espacio comercial organizado por una empresa que tiene como objetivo dar visibilidad, atraer a clientes potenciales o incluso generar ventas para la empresa que lo organiza.
Entre las características de un stand más comunes podemos encontrar las siguientes:
- Espacio acogedor para el visitante: un stand debe ser un espacio acogedor que invite al público a entrar.
- Gran visibilidad de marcas y logos: en un stand se muestran de forma clara y muy visible la marca o los logos de la empresa o entidad expositora.
- Elementos visuales: cualquier tipo de elemento visual o multimedia es esencial para captar la atención.
- Colores corporativos: el stand suele estar diseñado integrando los colores corporativos de la marca.
- Minimalista: un stand es un espacio limpio y con solo lo necesario, evitando cualquier elemento que haga que quede recargado.
Tipos de stand
Algunos de los tipos de stand que podemos encontrar en base a diferentes características son los siguientes:
Stand de feria
El stand de feria es el que está localizado dentro de una feria o evento. Normalmente sigue una estructura común con la de los stands vecinos y requiere de una mayor creatividad para diferenciarse del resto de expositores. Su objetivo principal suele ser la comercialización de un producto o servicio.
Stand informativo
No tiene por qué estar ubicado en una feria y su propósito suele ser meramente informativo. Es un formato muy utilizado por asociaciones o administraciones públicas.
Stand modular
Las paredes del stand modular se conforman con una estructura de aluminio y paneles plastificados. Son los más frecuentemente utilizados en las ferias, ya que resultan muy prácticos por su reducido coste y gran polivalencia para su instalación y posterior desmontaje.
Stand portátil
El stand portátil es esencialmente un soporte publicitario que puede llevarse con mucha facilidad de un lugar a otro. Es reducido y rápido de instalar y montar, aunque proporciona escasa información sobre el negocio.
Stand publicitario
El objetivo principal de un stand publicitario es atraer la atención hacia el producto o servicio del anunciante y ofrecer un lugar para que los clientes potenciales hagan preguntas sobre él. También pueden ofrecer muestras gratuitas o cupones para productos como incentivo para que la gente se anime a comprar.
Realmente, el propósito de la mayoría de stands es publicitario y, excepto el informativo, todos los tipos mencionados anteriormente se pueden incluir aquí.
Cómo conseguir un stand efectivo
Trabaja en el diseño de tu stand
Para que un stand sea efectivo es imprescindible que llame la atención del público y que lo atraiga hacia él. Para ello, hay que trabajar en la decoración y elaborar un diseño que destaque sobre lo que hay alrededor. Por este motivo es aconsejable contratar a un profesional que se encargue de todos los detalles y haga que el diseño sea el adecuado.
Estudia a la competencia
Es aconsejable estudiar a la competencia o a otros expositores que estén enfocados a una actividad parecida. De esta manera se pueden obtener valiosas ideas de diseño, además de aprender de errores que pueden costar parte del presupuesto.
Elabora buenos materiales audiovisuales
El material audiovisual es fundamental en cualquier stand de empresa para captar y mantener la atención del público. Es recomendable contar con carteles, vídeos y todo tipo de formatos que faciliten la llegada del mensaje al público y centrándose sobre todo en los formatos gráficos.
Cárgate de material divulgativo
Un stand es la oportunidad perfecta para repartir material divulgativo y dar visibilidad a tu acción o marca. Es importante contar con la mayor cantidad y variedad posible de este tipo de materiales como flyers, tarjetas de visita o folletos para ofrecerlos al público. También puede ser buena idea optar por merchandising y regalos como gorras o pulseras para obsequiar a los asistentes.
Crea microeventos
Muchos expositores optan por la creación de eventos dentro de su stand, como pueden ser sorteos, concursos o incluso charlas. Tener en cuenta este aspecto para establecer las necesidades previas al diseño del stand como puede ser el tamaño o el diseño de cierta parte concreta.
Ahora que ya conoces qué es un stand con más detalle, puedes empezar a pensar ideas para elaborar el tuyo. Ya sea un stand de feria o informativo, independientemente del evento u ocasión es esencial planificarlo con antelación estudiando todos los aspectos mencionados para conseguir el objetivo deseado.
Qué tipos de stand hay
Cuando se trata de crear una presencia efectiva en ferias, eventos o exposiciones, el tipo de stand que elijas decidirá si consigues tener éxito o no. Hay varias alternativas que puedes utilizar para las necesidades y objetivos de la marca. En este artículo, hablaremos brevemente de las 6 opciones que puedes escoger según sea el caso.
Stand modular: El stand modular es una estructura que se puede montar y desmontar fácilmente mediante módulos o piezas prefabricadas. Estos stands son muy famosos en ferias, exposiciones y eventos de marketing, ya que ofrecen una excelente versatilidad y flexibilidad en términos de diseño y configuración.
Stand personalizado: El stand personalizado es una versión adaptada específicamente a un evento o empresa en particular. Su fabricación es a medida según las necesidades y objetivos, se componen de materiales pesados y duraderos como la madera, el vidrio y el metal para una mayor robustez y resistencia a largo plazo.
Stand de isla: Este es un tipo de estructura ubicado en el centro de un espacio abierto, rodeado por todos los lados por pasillos o áreas de tráfico. Estos stands suelen ser más grandes, tener más niveles, áreas de exhibición interactivas, salas de reuniones privadas y otros elementos del diseño general.
Stand de esquina: Los stands de esquina están ubicados en una posición de espacio abierto, rodeados por dos lados de pasillos o áreas de tráfico. Las esquinas pueden tener una forma rectangular o cuadrada y estar personalizadas con gráficos, gracias a su ubicación, tienen la ventaja de recibir una mayor visibilidad e impacto de marca.
Stand lineal: El stand línea es una variante encontrada en lo extenso de una pared o espacio lineal y como su nombre lo indica, tiene una forma alargada extendida. Estos stands lineales son de distintos tamaños y diseños, pero suelen ser más largos que anchos e incluyen paredes personalizadas, gráficos y elementos de diseño llamativos.
Stand de doble altura: Los stands de doble altura cuentan con dos niveles de exhibición, es más alto que los stands convencionales brandando un espacio adicional. Su diseño permite una personalización total en cosas como las escaleras, barandillas y plataformas para hacer que el segundo nivel sea accesible y atractivo para los usuarios.
Conclusión
Los stands son una pieza vital para cualquier evento, como habrás visto en este artículo, existen varios tipos como los modulares, personalizados, islas, esquina, lineados y de doble altura. Cada uno con su respectiva ventaja y desventaja en términos de precio y reutilización. Decide cuál se adapta mejor a tu situación comercial.